10月28日，容声冰箱迎来了自己的39岁生日。这个生日注定不平凡，随着容声成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，39年的国民品牌也以自己的实力登上国际“赛场”与群雄角逐厮杀，以“逆生长”的姿态为用户持续创新优质的家电产品。

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许下39个心愿，容声帮你圆梦

在39年生日来临之际，容声许下诺言：帮粉丝实现39个心愿，希望支持消费者实现自己在人生中不同阶段的的心愿，陪伴大家达成一个个有意义的目标。

据了解，实现心愿的方式十分多元化，不仅能通过小程序许愿，还可以来到容声线下门店、容声官方微博、官方微信公众平台来许愿。容声冰箱的39个许愿计划是为了激发更多的人，对自己所拥有过、和正拥有过的愿望来一次集体回响。

帮粉丝圆梦，也是帮自己圆梦。

在赞助 2016 年和 2021 年欧洲杯之后，容声已与“足球”结下不解之缘。从亮相 2018 年世界杯，再到此次携手卡塔尔世界杯，容声持续发力展现企业实力，也在持续深化品牌与国际赛事的价值共振，让世界看到中国品牌的力量。可以说，2022年世界杯是送给容声39岁生日最好的一份礼物。

自内而外的“逆生长”

赞助年轻栏目，圈定年轻粉丝，找到新的增量，这是容声作为39年的国民品牌，持续创新，坚定不移的年轻化战略的缩影。其本质上，是容声由始至终的自内而外的“逆生长”——“少年感”的产品、X世代的营销、“冻龄式”的品牌，无时不匹配着时代变革的潮流、引领消费潮流，最终将“时刻升级，始终年轻”作为一种新常态。

品牌年轻化只是容声冰箱拥抱年轻用户的一个显性要素和外在体验。真正支撑容声冰箱年轻化转型的，不只是品牌，还有战略的定位、技术的创造、产品的突破，以及营销与服务的匹配。

在冰箱保鲜的主赛道上，容声冰箱基于科技创新的“厚积薄发”实力，首创“养鲜”黑科技，并围绕养鲜、健康形成了众多产品阵营：容声WILL系列、双净系列、原鲜系列、离子净味系列等等……不管是技术的升级、功能的迭代，还是容量的扩容，容声做到了冰箱产品常有常新的蓬勃“少年感”，总是能做到为消费者带来更美味、更营养、更健康的新生态、新生活方式。

通过冠名热门综艺，走向多层次立体化营销“扩容”，成为近年来容声冰箱的重要突破口。除了在抖音平台C位出道，今年容声冰箱还冠名了热门综艺《向往的生活6》，在节目中通过妙趣横生的活动，展示了容声专业的健康养鲜实力，带领全国观众开启了一场沉浸式的焕鲜之旅。

从抖音挑战赛、到热门综艺《向往的生活》冠名、再到现实版的“向往生活节”，容声不仅仅是利用挑战、复古、创新、综艺等年轻元素的热点营销，更是一次覆盖X世代的“广义年轻”精神内核的突破：在不知不觉中让更多“好玩、有趣、有料”的黑科技产品走到用户的面前、让品牌走进用户的心中。（肖春芳）