最近，菜油A股道道全官宣入驻湖南卫视王牌综艺《向往的生活》。据悉，这是道道全第四年投资赞助《向往的生活》，巨额的广告费背后到底有何深意？

从冠名央视《开门大吉》到赞助湖南卫视《向往的生活》、《中餐厅》...近年来，道道全在综艺广告上的投放不遗余力，这既是品牌的选择也是广告市场的优胜劣汰。当下，传统食用油行业亟需“破旧出新”的营销创新，综艺营销、故事营销、体育营销...都提供了更新的视角和可能。道道全与《向往的生活》的合作，基于品牌与IP的高度契合，以及营销路径的打通，为食用油行业的品牌营销提供了新的借鉴思路。

《向往的生活》作为湖南卫视的王牌综艺，从第一季到第五季蝉联同时段收视榜一，成为慢生活综艺代表。除了归园田居的舒适节奏，《向往的生活》最让人津津乐道的还有那让人垂涎三尺的美食。好油配好菜，黄磊美食秘籍——道道全食用油自然而然被带出。道道全通过捆绑《向往的生活》中的美食场景，将观众对节目的信任转化为对品牌的信任，向观众传递道道全天然、健康、有活力的品牌态度，同时向大众提供了品尝向往味道的健康新选择。

道道全高油酸菜籽油×《向往的生活5》

油酸加码，健康加倍。道道全赞助《向往的生活》第五季，主打高油酸菜籽油系列。高油酸菜籽油道道全独立自主研发的高端菜籽油新品，油酸含量大于75%，具有“双高、双低、双优”的优势。

“你做菜这么好吃的秘诀是什么？” “做菜油很重要。” “我们用的是道道全高油酸菜籽油，油酸高达百分之七十五，做菜美味又健康！”随着黄磊和彭昱畅在节目中的对话，道道全高油酸菜籽油被顺势带出，其油酸含量大于75%、营养健康做菜香的特点也被观众熟知。

打造高油酸产业链是道道全的重点战略规划，目前，道道全已经在君山洞庭湖沿岸、华容县注滋口、湖北监利柘木乡等地拥有专属油菜基地。2022-2023年，道道全高油酸基地种植面积将扩展至10万亩，形成以南方冬季油菜为主，北方春季油菜为辅的全年高油酸菜籽供应模式。高油酸油菜遍地开花，道道全的大健康产业布局正在形成。

道道全植物甾醇菜籽油×《向往的生活4》

“甾”一起，就是向往的生活。道道全赞助《向往的生活》第四季，主打植物甾醇菜籽油。植物甾醇压榨菜籽油，是道道全近年上市的单品，富含10000PPM活性植物甾醇，饮食与养生同在，美味与健康兼得！

节目中，黄磊、何炅为彭昱畅科普“甾”这一生僻字的读音，以及植物甾醇对人体的益处。植物甾醇是有益于人体的物质，被称为胆固醇的天敌、血管清道夫。道道全植物甾醇压榨菜籽油，每一瓶菜籽油中都添加了10000ppm植物甾醇，营养健康好吸收。

节目播出之际，道道全顺势推出了向往的生活定制版产品，道道全植物甾醇菜籽油向往的生活定制款一时间成为“网红”产品。

道道全压榨菜籽油×《向往的生活3》

欢迎回家吃饭。道道全赞助《向往的生活》第三季，主打压榨菜籽油系列。道道全压榨菜籽油除了在向往的生活中担任指定用油，还在CCTV3热门综艺《开门大吉》以冠名身份完美亮相，被广大消费者熟知并认可推崇。

道道全压榨菜籽油，精选洞庭湖区优质油菜籽，一级物理压榨，色泽金黄透亮，炒出来的菜品营养丰富的同时也能颜值更高。道道全压榨菜籽油作为道道全的王牌产品，创造了单品单规格破7900万瓶的销量神话！

作为四季常伴的指定用油，道道全不仅在《向往的生活》中成为黄老师做菜第一步的最得力助手，也陪伴很多朋友在节目外体验到了自己的“向往的生活”，无数“厨房绝缘体”颤抖着双手开始用道道全菜籽油尝试自己做菜，众多“民间美食家”跟着黄老师学会了不少新品。

相同的文化根基，呈现着同类的生活方式，《向往的生活》的节目调性，与道道全安全、健康、绿色的品牌叙事相得益彰。

道道全的产品从原材料、生产到流通，都践行着“提供安全、健康、绿色产品，弘扬中华饮食养生文化”的企业使命。自有工厂的大力建设，最大程度实现自有工厂自己榨，品控一手把握，这一点道道全做得最为精彩！

有人说，前有国际竞争阻挡，后有无数杂牌扰乱，民族食用油品牌发展之路不会平坦。但道道全迎难而上，借优秀的产品品质、亲民的价格，实践着自己“让饮食更养生”的品牌理念，主动扛起宏扬民族食用油产业的大旗，将物美价廉的食用油产品送到千家万户，对于国家推动的城镇化发展、保障粮油供应及扶贫攻坚战略做出了自己的贡献。