近日，喜马拉雅“爱逗喜剧”厂牌上线了首档明星车内唱聊互动音频综艺《早安，打工人》，该综艺由白举纲担任“元气唤醒官”，他在节目中化身惊喜司机接送不同明星上班，期间艾伦、高瀚宇、柳岩等多位明星作为“元气乘客”加盟节目，并在乘车期间分享自己的歌单和故事。
喜马拉雅平台对“爱逗喜剧”厂牌的推出，为在线音频平台的内容题材创新打开了大门，也让喜马拉雅对于年轻人群体的主动狙击表现地更为明显。同时，在线音频平台对于泛喜剧内容的聚焦，在使年轻用户群体产生共鸣之余，又进一步打开了音频市场的想象力。
喜马拉雅迎来“喜剧风”
专业喜剧人和跨界喜剧人纷纷入驻
对于喜马拉雅平台而言，喜剧已经成为了其内容布局的一个重要方面。在近期的“爱逗喜剧”厂牌推出之前，喜马拉雅便早已上线了多个喜剧播客，喜剧播客在上线后，凭借趣味 和深度并存的音频内容，让听众能够通过音频节目感受到喜剧内容的丰富魅力。
当前在喜马拉雅平台中，多个喜剧厂牌和喜剧人已经开设了播客。如笑果文化开设了喜剧播客《车间访谈》《喜剧生活漫谈》，单口喜剧演员刘旸教主开设了播客节目《无聊斋》，臧鸿飞和池子开设了播客《这一天天的》，惊讶喜剧开设了《正经叭叭》等，这些喜剧播客在开设后，持续输出搞笑且贴近生活议题的高质量内容，对年轻受众群体产生了极强吸引。
目前，刘旸的《无聊斋》播客节目的播放量已经超过了八千四百万，评分也达到了9.6分，节目内容不仅限于喜剧行业，还涉及了对于多个不同职业类型的探讨，也由此让节目听众能够在欢笑之余，体会到不同的职业百态。而单立人喜剧创办的《一言不合》喜剧播客播放量已经超过两千万，同时节目的评分也达到了9.6分，播客节目中对于脱口秀喜剧演员日常生活的真实展示也引起了众多听众关注。可以看到，喜马拉雅中的喜剧播客不仅能够在内容品质方面得到一定认可，还能够在听众群体中产生显著的影响力。
值得关注的是，在专业喜剧厂牌和喜剧人之外，法律博主李浩源、TFBOYS偶像组合制作人黄锐等非专业喜剧领域的主播也接连在喜马拉雅开设了偏向喜剧类型的音频播客，为平台的喜剧内容再添一笔。
相比于传统喜剧人，近期新开设喜剧播客的主播们呈现出了鲜明的跨界特点。如开设喜剧播客的李浩源最初依靠综艺节目《令人心动的offer》走入大众视线，他凭借节目中在律师事务所实习过程中的专业表现俘获了大批观众。而在喜马拉雅开设播客后，李浩源选择以自己拍摄综艺节目《令人心动的offer》的经历作为播客重点讲解内容，并邀请了与自己一同录制综艺节目的其他嘉宾来到播客中，讲解节目录制时的趣味故事并展开探讨一些法律问题，也由此使自己的播客与专业喜剧人的播客节目相比，在内容边界方面得以拓展。
李浩源和黄锐等非喜剧人主播，他们在自己所属的行业内已经拥有相当的专业知识，同时通过在节目中分享输出轻松诙谐的喜剧类内容，让喜剧播客在纯喜剧内容的基础上更具有知识性。而多样化主播对于喜剧市场的进入，也使得喜马拉雅平台中的喜剧内容生态变得更加完整。
从线上走向线下
喜马拉雅喜剧播客俘获大众
当下，中国网络音频行业依然处于高速发展阶段，《2021年中国网络音频产业研究报告》显示，网络音频行业的市场规模将在2023年超过300亿，从2020年的123亿至今，将完成一个巨大跨越，可以看到，网络音频的市场潜力正在持续释放。在大众注意力被严重瓜分的现在，依靠听觉便可以吸收内容的“声音经济”，无疑已经成为内容产业争相抢占的一个关键阵地。
艾瑞咨询《2021年中国网络音频产业研究报告》
同时《2021年中国网络音频产业研究报告》还显示，近几年国内的中文网络播客数量暴涨，并且在疫情影响下，具有陪伴感且制作成本相对较低，制作流程简单的播客节目已成为了文化传媒公司，尤其是中小型文化传媒公司的重要选择。而且播客相比于大型综艺节目，在内容传达方面更加依赖主播本人的价值取向，所以内容呈现也更为多样和独特，内容制作的空间和其所传达的价值观也更加开放，能够拥有更多玩法。
艾瑞咨询《2021年中国网络音频产业研究报告》
在此背景下，相比高投入的视频形式，能够完整表达情绪且投入较少的声音形式，便成为了喜剧内容产业发力的重点。喜马拉雅对于喜剧播客节目的打造，一方面达成了平台在喜剧热潮下对“耳朵经济”的巧妙发力，使喜剧内容能够借助播客在声音世界拓展新的表现形式，以轻量化内容直击年轻受众，占据受众群体的碎片化时间，并且还可以用更加便捷的内容传达方式来和短视频平台进行抗衡。
另一方面，喜马拉雅的喜剧播客节目，也在为更多喜剧人的线下引流创造机会。如喜马拉雅的播客生活节举办期间，便邀请平台主播到现场进行脱口秀表演，为更多喜剧人创造线下与大众面对面的机会。
在线音频平台
成为喜剧未来争夺重点
近几年国内喜剧产业快速发展，脱口秀节目和各式喜剧类综艺节目层出不穷并斩获众多观众，期间多部如《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》等喜剧综艺收获高豆瓣评分，更多喜剧人不再默默无闻而是走上荧屏转而被大众熟知。同时随着大众注意力的转移，喜剧内容也逐渐从传统的电视端走上网络端，开始在短视频、在线音频平台进行布局，喜剧类内容的形式更加多样。
在此期间，长视频平台在喜剧剧场方面进行试水，如爱奇艺在2022年第一季度推出小逗剧场，剧场中包含李佳航、张一铎等演绎的《破事精英》，秦霄贤、赵小棠等演绎的《瓦舍江湖》等多部喜剧类题材剧集。解压喜剧的接连推出，更加满足了平台中用户的内容需求，为平台用户带去内容方面的新鲜感。
与此同时，喜剧厂牌也在向短视频平台逐步进军。笑果文化、德云社等多个喜剧厂牌均在抖音平台完成入驻并先后进行了多次直播活动，在短视频平台中掀起喜剧热潮。
喜剧行业虽然在长短视频平台已经进行了较为完备的内容排布，但不容忽视的是，行业竞争仍然激烈，寻找流量增量对于喜剧行业依然至关重要。于是，存在流量挖掘潜力和变现希望的在线音频平台，便将会是喜剧内容行业后期争夺的重点。而喜剧和播客的结合，也将使喜剧内容行业展开新一轮流量入口争夺。
喜马拉雅目前拥有着超3.5万张喜剧类专辑内容，喜剧内容在平台中已经成为了一股不容小觑的内容分支，听播客感受喜剧魅力也成为更多年轻受众群体的选择。但值得注意的是，喜剧播客形式的火热也对喜剧提出了更高要求。
由于喜剧播客较难收获受众的反馈，因此主播在抖包袱和输出信息过程中，需要格外注意对于节奏和内容密度的把控。另外在内容沉浸感方面，播客节目缺少画面带来的冲击，单纯的讲段子虽然依然能够传达情绪，但是主播情绪的“感染力”却被大大削弱，这对喜剧人也将是一种不同的考验。最后，音频节目的商业植入方面则较为单一，所以喜剧播客在内容变现层面则需要进行更多考量。
可以预见，喜马拉雅未来在喜剧播客拓展方面将会走向一个量变向质变升级的过程，播客节目的受众粘性，内容精品率将不断面对着新要求。而构建起一个良性商业体系，也将是喜马拉雅下一步需要考虑的。
（文章来源：深度文娱）
