喜马拉雅联合魔域联合举办的首届 Pia 戏大赛成功斩获2021第8届TMA跨界营销类银奖。通过音频作为媒介，首届 Pia 戏大赛跨界破圈，大赛海选期收获50w互动，直播公演之夜超152万播放量。
作为国内大型魔幻题材网络游戏，取材《山海经》神话，结合《魔域》新资料片“山海异界”，魔域此番与喜马拉雅的合作作品，二者合作打造顶级“山海经”剧本，携手一线声优大咖，与众多听众、玩家进行内容共创，用全方位沉浸式的体验方式，将巍峨壮丽的山海奇观复刻还原，打造一场“声”临其境的全网热播大剧！
玩法时兴，跨界营销对话Z世代
全球网络指数网站GWI通过对全球Z世代群体的抽样调查，发布了《2022年Z世代群体研究报告》，数据显示，在全球8个市场中，39%的Z世代主要收听或只收听播客。声音经济在Z世代中蓬勃发展，源自于作为互联网以及移动社交的主流人群，有着情感陪伴、网络交友、寻找认同、获取关注的需求。由此音频本身的使用场景，在“陪伴”需求日益见长的当下，通过#社交#、#娱乐#、#时事话题#等流量热度，广泛流行于年轻人的各类兴趣圈层。
为了满足游戏目标群体的社交需求，贴合年轻一代个性化、多元化的社交习惯，喜马拉雅在这次与魔域的合作中，加入了年轻化的音频社交创意：Pia戏。这一新声代年轻人语音社交方式，以即兴、娱乐的配音、朗读方式在语音社交圈尤为流行。
作为“山海异界：序曲”公测宣传渠道中，唯一的音频合作媒体，魔域看重的不仅仅是喜马拉雅拥有广泛高质量用户，更重要的是，声音能够发挥出，与品牌TA人群的对话新意。
以年轻人热衷的小众新颖形式，让“听”和“说”，同时在趣味互动的Pia戏场景中发生，将三维立体的音频营销创意发挥到底。同时，也让品牌TA人群在Pia戏亲身互动中，逐步增强对魔域游戏的好奇和好感，通过Pia戏自动带入角色和故事场景促成营销转化。
内容为王，故事IP获粉丝追捧
故事，作为满足好奇心和唤醒丰富想象力的产物，在喜马拉雅平台被声音重塑为戏剧化作品。作为本身有着极强世界观和丰富内容的魔域，游戏情节本身所依托的山海经背景，以耳熟能详的奇幻故事，从诞世以来一直受到全世界粉丝的热捧。
正因为优质的内容，更容易帮助品牌打造记忆点。这一次，魔域和喜马拉雅合作打造的顶级剧本：取材自《山海经》神话，将恢弘磅礴的大荒奇境、异兽纵横的怪奇传说，自然融入魔域新资料片信息中。在融合异域音乐伴奏、气氛音响效果的氛围里，一线声优分别饰演男主雷诺、女主风铃儿，展开踏上山海异界新征途，魔域亚特大陆“山海篇”的新冒险故事。
这一部魔域x喜马拉雅独一无二的自制山海大剧，还未正式公映，就点燃了从听友圈、饭圈、游戏圈、Pia戏圈再到大众圈的全网火热讨论。
事件营销，万众瞩目火爆全网
声入四海，响彻八荒。魔域x喜马拉雅首届Pia戏大赛，各路大神大显“声”手，从万众瞩目的海选，到决赛优胜“天选之子”，再到直播公演与声优大咖同台Pia戏飙演技！音频内容以其小众但不小声的方式，用差异化玩法与品牌TA人群全情互动，让品牌营销效果在粉丝翘首期盼中实力出圈！
海选阶段，超过1.3万份投稿中，涌现出许多风格迥异、令人印象深刻的参赛作品。人生如戏全靠演技，参赛作品中有不少玩家化身各路戏精笑料连连，令围观听众乐于频频转发互动。参与听众更是卧虎藏龙，民间配音大神精彩还原，“专业选手禁止参赛”可以说是对大神的最高赞誉！整波活动中，品牌收获大量正向评论，听众在评论中多次表达对魔域x喜马拉雅首届Pia戏大赛活动的喜爱。
由喜马人气主播组成的专业评审团，根据活动作品以及综合人气表现，选出综合表现第一名：经过一番激烈的角逐，参赛者“裂神”以点赞人气第一以及作品的综合实力一举夺冠、收获官方offer，并获邀参加万众瞩目的直播公演。
直播公演期间，两位知名声优大咖：内地男配音演员、上海电影译制厂译制导演吴磊，知名配音女演员陶典，与决赛获胜选手同台飙戏！直播现场，从开场架子鼓表演魔域主题曲《魔劫》、听众连线互动，到《魔域：山海异界》完整剧场版演绎、大咖分享剧本理解、最后听众连线答题抽奖，将整场直播公演渐入佳境地带向高潮。
直播公演内容均留存在由魔域冠名的【魔域末日魔劫】音频专辑，作为品牌内容资产沉淀，并长期传播形成本次活动的长尾效应。
音频营销，与品牌共谱内容舞台
魔域与喜马拉雅联合打造的整场魔域首届Pia戏大赛，通过两大平台与众多听友、玩家内容共创。在沉浸式的 PIA 戏中，听众可以更加深切地了解游戏剧情，感受声优加持下的游戏角色魅力。通过官方offer、大咖共演的话题噱头，再到内容共创、卷入魔域玩家和喜马拉雅听众。在整场Pia戏大赛和山海大戏的完整呈现中，实现了跨圈传播的品牌营销大事件。
当下，在越来越多的消费者重视品牌理念和内容本身的环境中，品牌逐渐回归对话TA人群的初心。为此，喜马拉雅与诸多品牌合力共同制作多元化的品牌资产，丰富品牌故事、在音频赛道中持续为品牌释放影响力。
据易观分析数据显示，2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次。“耳朵经济”已成为当下市场的流行趋势。
在“耳朵经济”的发展趋势下，不论是游戏、汽车、快消等产业，都有望在有声市场开拓多种革新和崭新的营销前景。作为音频赛道的第一梯队，2021年喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿。喜马拉雅自身所具备的：优秀内容创意、人群洞察技术、平台流量优势，将从多个维度立体传达品牌内涵，让品牌在同质化的传播媒介中，以“入耳更入心”的全新体验脱颖而出。
喜马拉雅将持续发掘音频营销力，为更多品牌打造与用户深度连接、沟通的机会，助力品牌入耳、更入心。
