发展逾30年，安踏首次超过了老对手耐克中国，坐上国内市场行业龙头交椅。8月23日，安踏集团发布2022年中期业绩。上半年，集团实现收益259.65亿元，同比增长13.8%，超市场预期。安踏集团表示，今年上半年公司的收入体量相当于相同报告期内1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国。安踏集团财报发布后，招商证券(香港)发布研报称，维持安踏体育“增持”评级。

DTC业务同比大增近八成

安踏集团董事会主席丁世忠在“主席报告书”中将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。财报称，安踏品牌收入增长主要是由于DTC(直面消费者)模式转型与电子商贸业务增长，其中安踏品牌的DTC业务上半年收入66.4亿元，同比大增近八成;安踏电子商贸业务收入同比增长26.6%至45.69亿;而安踏的传统批发业务则有所削弱，收入同比下滑34.1%至21.51亿元。

值得一提的是，上半年疫情反复却意外带动全球的户外热潮，安踏集团在中国大陆独家运营高端专业运动品牌DESCENTE、高端户外生活方式品牌KOLONSPORT增长强劲。丁世忠在财报中强调，新品牌孵化模式越发成熟，“第三条增长曲线逐步成型”。

尽管半年度收入创新高，丁世忠也在财报中坦言，经营环境从今年3月开始受到疫情冲击。财报称，由于疫情，集团在特定区域暂停部分实体店运营，因此集团的线下零售业务受到客流量显著下跌以及消费欲望减弱带来的双重负面影响。安踏集团的整体毛利率下滑1.2个百分点至62%;股东应占溢利35.88亿元，同比下滑6.6%。其中位于中高端的FILA品牌受冲击最大，在集团中的收入占比则进一步下降至41.5%，收益也同比减少0.5%至107.77亿元。

阿迪中国连续5个季度负增

除了安踏业绩节节攀升，李宁、特步、361°等国产品牌业绩也继续飙升。今年上半年，李宁公司收入达124.09亿元，同比大涨21.7%;特步集团总收入约为56.84亿元，同比增长37.5%，创历史新高;361°集团收益达人民币36.54亿元，同比增长17.6%。

此消彼长，海外运动品牌巨头在中国的业绩却是节节败退。今年6月，耐克公布截至2022年5月31日的2022财年业绩，全年营收虽上涨6%达467亿美元，但大中华区却同比下滑13%至75.47亿美元，其中第四季度营收仅为15.6亿美元，同比降幅加大至20%。8月4日，阿迪达斯发布的第二季度财报显示，二季度营收55.96亿欧元(合约人民币380亿元)，其中中国市场上半年营收121.91亿人民币，其在大中华区的营收已经连续5个季度负增长，不仅被安踏吊打，还被李宁超越。

相继被国内品牌赶超，也引起了海外品牌巨头的“反思”。8月22日，阿迪达斯宣布集团已启动CEO交接程序。根据公告，集团CEO卡斯帕·罗思德将于2023年离任。罗思德敲定离任，比原定合同期提前了三年。阿迪达斯CEO罗思德今年接受媒体采访时曾提到中国市场下滑的情况，他表示，除了受疫情影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”(记者陆妍思实习生杨子冉)