“牛客印象——2021牛客校招论坛暨雇主品牌颁奖盛典”于12月17日在北京隆重举行。活动重磅发布了《牛客网2021年秋季招聘数据白皮书》，对2021年企业校招趋势、学生侧求职心态，及全年招聘情况做了详尽的分析，勾勒2021全年校招全景图，为来年的校园招聘工作提供参考。

《牛客网2021年秋季招聘数据白皮书》的数据源于7689名应届生的问卷填写分析，通过分析发现：学生们的就业意向城市发生了巨大的变化。

工作生活平衡，“回乡”就业趋势渐浓

在就业城市的选择上，“回乡”就业是这届毕业生的又一就业趋势，《牛客网2021年秋季招聘数据白皮书》的调研显示，超过半数的学生表示今后会回乡就业生活，其中：12%的应届生毕业就会回家乡就业，40%的应届生会在积累经验后再回家乡发展；34%的应届生完全不考虑回乡就业。家乡的工作普遍“压力小”、“工作与生活兼顾”，因此，回乡就业成为部分应届生的选择。

如今，一、二线大城市的发展渐呈饱和趋势，且生活成本正不断提高。与此同时，近些年来我国一直大力发展小镇经济、提高城镇化水平，坚持大中城市和小城镇协调发展，小镇居民的生活水平与之前有了很大进步，就业机会大大增加；另一方面，随着互联网技术的进步，新兴行业开始布局下沉市场，打破了城市之间的物理距离，一线城市与小城市间的生活方式差异逐渐缩小，进一步推动了毕业生回乡就业的意愿与倾向。

政策好，待遇优，“新一线城市”越来越香

根据《牛客网2021年秋季招聘数据白皮书》对学生的调研显示，在没有回乡意向的学生中，43%对新一线城市的就业意向尚不明确，28%的应届生将新一线城市定为首选，22%应届生只想去北上广深就业，把新一线城市作为就业城市的学生已经超过了想去北上广深工作的学生。

一方面，新一线城市的人才引进政策不断加码，加大力度吸引高校毕业生。例如，杭州推行“研究生可直接落户”政策，对来杭工作的全球本科及以上学历应届毕业生发放一次性生活补贴，其中硕士3万元，且再次提高博士毕业生补贴金额；武汉为毕业生提供购房优惠，留汉就业创业的大学毕业生可以以低于市场价20%买到安居房、以低于市场价20%租到租赁房；成都推行“先落户后就业”，普通大学本科及以上毕业生凭毕业证即可落户，且对毕业生连续三年发放安家补贴……各新一线城市先后推出有较高吸引力的人才引进政策，吸引了更多高校毕业生到新一线城市就业。

人才是经济和社会发展的根本，大学毕业生将是未来“新一线”城市保持活力和持续发展的重要资源，各城市都争先恐后地通过引进人才加速城市的转型升级，从政策端吸引了学生的意向就业城市。

另一方面，新一线城市的薪资不断提高。《牛客网2021年秋季招聘数据白皮书》的调研显示，新一线城市的毕业生年薪逐年提高、与一线城市薪资差距逐渐缩小。其中，杭州的硕士生薪资已位居全国首位，成都、无锡、南京等城市紧随其后。

薪资是吸引毕业生选择就业城市的首要原因，新一线城市与一线城市的薪资差异逐渐缩小，加之生活节奏、房价、等多方面因素影响，让越来越多的毕业生来到新一线城市就业定居。

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