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多元业态创新 线上线下联动 2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节落幕

  2022-01-06 20:54:48

缤纷自贸港、欢乐遍全岛。近日,2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节(文中简称“欢乐节”)正式落下帷幕。本届欢乐节为期22天,在海口主会场以及三亚、儋州、琼海、万宁、文昌等五个分会场举办了40余场活动,在海南其他市县同期举办80余场活动,为海南当地居民和来琼游客带来了“欢乐盛宴”,展示出美好新海南、海南自贸港建设的崭新风貌,也有效拉动了海南旅游旺季消费。

活动期间,海南省旅游和文化广电体育厅(文中简称“海南省旅文厅”)创新营销推广模式,联动了航空公司、银行、免税店、互联网平台等多方线下、线上资源,突出“欢乐节+科技”“欢乐节+金融”“欢乐节+时尚”等多种元素融合,打造了丰富多彩的特色文化旅游活动。海南省旅文厅厅长孙颖指出,“今年的欢乐节在充分总结以往办节经验的基础上进行了大胆创新,设计了许多参与性、互动性强的项目,让市民和游客朋友们都能尽情参与,享受欢乐。”

内容形式多样创新  线上线下全场景触达

椰岛欢乐嘉年华创新策划推出了“梦回海丝 乐裳海南”国风汉服主题活动、“海南献给世界的礼物”文创市集、海南厨房·椰子野营集市等15项趣味性强、参与度高的活动,欢乐节开幕式当天就吸引了广大市民游客参与体验,椰城海口掀起一个欢乐的热潮。

“梦回椰岛 好戏成团”沉浸式主题剧本杀是结合海南当地风情、由海南省旅文厅与美团联合推出的互动项目,通过设置积极向上的故事情节,将海南省16个热门景区融入年轻人喜闻乐见的娱乐形式中,让游客通过沉浸式体验,了解当地的热门景点和风土人情。

游客可以在来岛的飞机上开启剧本杀游戏,抵达海南后,仍然可以通过线下点位继续互动体验,发掘海南各地景区的隐藏玩法。而不同主题剧本中涵盖的热门景点,也可以在美团上找到优惠的购票价格,在传播海岛文化的同时,为游客带来真正的实惠。

▲“梦回椰岛·好戏成团”海南省欢乐剧本杀主题航班 摄影人:琼心

▲游客根据活动手册中的提示,到线下打卡点完成互动 摄影人:琼心

在欢乐节筹备中,组委会首次面向社会征集好点子,对“海南国际旅游岛欢乐节”品牌进行创新和突破,也得到了很多网友的关注和讨论,带动了海南欢乐节的气氛,吸引更多游客前去打卡游玩。在新浪微博上,“梦回椰岛 好戏成团”的话题达到2.2亿次曝光,有近10万网友参与讨论;在大众点评上,多位旅游达人前往欢乐节打卡并发布游玩攻略,为全国网友提供海南当地游玩的“种草指南”。

▲ 大众点评用户发布游玩体验及攻略

多种活动拉动旅游消费 海南旅游业“逆势上扬”

海南欢乐节作为一场集旅游、文化、赛事、节庆于一体的欢乐盛宴,是海南旅文事业的重要IP,经过20多年的发展,“欢乐节”已成为海南的一张靓丽的名片,成为海南与世界加强旅游、文化、体育交流合作的重要平台和展示对外开放形象的窗口,也成为拉动旅游消费增长的动力。在“椰岛欢乐嘉年华活动”中,线上抢票活动一票难求,入驻的特色椰味惠民美食等旅游商品总销售额超350万,网上直播海南旅游产品销售额达1753万,全场赠送各类小礼品超15万份。在美团旅行直播间,3天的直播吸引了千万级用户线上观看,有近20万的用户在直播间内参与互动讨论。

本届欢乐节的高关注度、高曝光率只是海南推进旅文产业创新发展,助力自贸港建设、国际旅游消费中心建设的一个缩影。2021年以来,海南立足于构建“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标,抓住自贸港免税新政红利和疫后游客消费回流潜在需求,打造宣传推广IP,不断创新营销推广方式,推出了一系列旅游消费活动。据统计,2021年1至11月,海南全省旅游收入1281.80亿元,同比增长74.2%,在国内疫情尚未消散的情况下,海南旅游业实现了“逆势上扬”。

海南省旅文厅相关负责人介绍,海岛欢乐节虽然已经落幕,但旅游和文化活动的创新仍在持续。今年是海南国际旅游消费中心建设的关键之年,围绕消费回流、医疗服务回流、教育回流等三大回流,海南旅文系统将积极整合全省旅游文化资源,打造政府搭台、企业主导、线上线下融合、游客参与互动的全方位宣传推广模式,吸引更多市民游客在琼旅游度假,以更好地促进旅游消费增长。在做好疫情防控的前提下,2021年12月18日至2022年2月15日期间,“琼岛春萌•岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动将为在岛的市民游客开启“旅文盛宴”,市民游客可在光大银行“阳光惠生活”App,中旅旅行(海南)“e游海南”小程序以及美团等互联网平台,抢购海南优惠景区门票、酒店房券和旅游线路等,享受冬春时节海岛度假的幸福感和获得感。

▲ “琼岛春萌 岛主探岛之旅”美团活动页面

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