缤纷自贸港、欢乐遍全岛。近日，2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节（文中简称“欢乐节”）正式落下帷幕。本届欢乐节为期22天，在海口主会场以及三亚、儋州、琼海、万宁、文昌等五个分会场举办了40余场活动，在海南其他市县同期举办80余场活动，为海南当地居民和来琼游客带来了“欢乐盛宴”，展示出美好新海南、海南自贸港建设的崭新风貌，也有效拉动了海南旅游旺季消费。

活动期间，海南省旅游和文化广电体育厅（文中简称“海南省旅文厅”）创新营销推广模式，联动了航空公司、银行、免税店、互联网平台等多方线下、线上资源，突出“欢乐节+科技”“欢乐节+金融”“欢乐节+时尚”等多种元素融合，打造了丰富多彩的特色文化旅游活动。海南省旅文厅厅长孙颖指出，“今年的欢乐节在充分总结以往办节经验的基础上进行了大胆创新，设计了许多参与性、互动性强的项目，让市民和游客朋友们都能尽情参与，享受欢乐。”

内容形式多样创新  线上线下全场景触达

椰岛欢乐嘉年华创新策划推出了“梦回海丝 乐裳海南”国风汉服主题活动、“海南献给世界的礼物”文创市集、海南厨房·椰子野营集市等15项趣味性强、参与度高的活动，欢乐节开幕式当天就吸引了广大市民游客参与体验，椰城海口掀起一个欢乐的热潮。

“梦回椰岛 好戏成团”沉浸式主题剧本杀是结合海南当地风情、由海南省旅文厅与美团联合推出的互动项目，通过设置积极向上的故事情节，将海南省16个热门景区融入年轻人喜闻乐见的娱乐形式中，让游客通过沉浸式体验，了解当地的热门景点和风土人情。

游客可以在来岛的飞机上开启剧本杀游戏，抵达海南后，仍然可以通过线下点位继续互动体验，发掘海南各地景区的隐藏玩法。而不同主题剧本中涵盖的热门景点，也可以在美团上找到优惠的购票价格，在传播海岛文化的同时，为游客带来真正的实惠。

▲“梦回椰岛·好戏成团”海南省欢乐剧本杀主题航班 摄影人：琼心

▲游客根据活动手册中的提示，到线下打卡点完成互动 摄影人：琼心

在欢乐节筹备中，组委会首次面向社会征集好点子，对“海南国际旅游岛欢乐节”品牌进行创新和突破，也得到了很多网友的关注和讨论，带动了海南欢乐节的气氛，吸引更多游客前去打卡游玩。在新浪微博上，“梦回椰岛 好戏成团”的话题达到2.2亿次曝光，有近10万网友参与讨论；在大众点评上，多位旅游达人前往欢乐节打卡并发布游玩攻略，为全国网友提供海南当地游玩的“种草指南”。

▲ 大众点评用户发布游玩体验及攻略

多种活动拉动旅游消费 海南旅游业“逆势上扬”

海南欢乐节作为一场集旅游、文化、赛事、节庆于一体的欢乐盛宴，是海南旅文事业的重要IP，经过20多年的发展，“欢乐节”已成为海南的一张靓丽的名片，成为海南与世界加强旅游、文化、体育交流合作的重要平台和展示对外开放形象的窗口，也成为拉动旅游消费增长的动力。在“椰岛欢乐嘉年华活动”中，线上抢票活动一票难求，入驻的特色椰味惠民美食等旅游商品总销售额超350万，网上直播海南旅游产品销售额达1753万，全场赠送各类小礼品超15万份。在美团旅行直播间，3天的直播吸引了千万级用户线上观看，有近20万的用户在直播间内参与互动讨论。

本届欢乐节的高关注度、高曝光率只是海南推进旅文产业创新发展，助力自贸港建设、国际旅游消费中心建设的一个缩影。2021年以来，海南立足于构建“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，抓住自贸港免税新政红利和疫后游客消费回流潜在需求，打造宣传推广IP，不断创新营销推广方式，推出了一系列旅游消费活动。据统计，2021年1至11月，海南全省旅游收入1281.80亿元，同比增长74.2%，在国内疫情尚未消散的情况下，海南旅游业实现了“逆势上扬”。

海南省旅文厅相关负责人介绍，海岛欢乐节虽然已经落幕，但旅游和文化活动的创新仍在持续。今年是海南国际旅游消费中心建设的关键之年，围绕消费回流、医疗服务回流、教育回流等三大回流，海南旅文系统将积极整合全省旅游文化资源，打造政府搭台、企业主导、线上线下融合、游客参与互动的全方位宣传推广模式，吸引更多市民游客在琼旅游度假，以更好地促进旅游消费增长。在做好疫情防控的前提下，2021年12月18日至2022年2月15日期间，“琼岛春萌•岛主探岛之旅”岛内旅游推广活动将为在岛的市民游客开启“旅文盛宴”，市民游客可在光大银行“阳光惠生活”App，中旅旅行（海南）“e游海南”小程序以及美团等互联网平台，抢购海南优惠景区门票、酒店房券和旅游线路等，享受冬春时节海岛度假的幸福感和获得感。

▲ “琼岛春萌 岛主探岛之旅”美团活动页面