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抖音电商携手多方共话内容生态建设

科技日报   2023-02-09 17:40:14


(资料图)

科技日报记者 刘艳

2月8日,抖音电商分享平台发展优质内容的举措和成果,并邀请创作者代表和专家学者共同探讨电商内容生态的建设路径。

数据显示,截至去年10月,抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%;平台挖掘优质短视频超147万条,助力超26万名创作者人均流量增长56%,GMV提升5%-10%。

“过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现,他们的内容创作量增长了252%,GMV(商品交易总额)也翻了一倍以上。同时,累计GMV破千万的创作者超1.9万人,破百万的创作者超11万人,都是上一年同期的2倍以上。”抖音电商明星作者运营负责人高亚轩表示,今年,将通过无忧联盟、鹊桥计划等项目,持续扶持优质创作者,与他们一路同行。

“过去一年,抖音电商在内容生态建设上做了三件事:优质内容的鼓励,劣质内容的打击,创作者的深度帮扶。”抖音电商内容治理生态业务总监涂静介绍,2022年,平台先后发布《电商优质内容说明书》等十余篇多种形式的标准详解,同时推出短视频预审工具,帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题,并给出指导建议,让创作者人均违规次数下降51%。开展6次劣质内容专项治理,严厉打击了直播、短视频场景下的虚假宣传、违规营销等行为。启动“春雨计划”,提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力,鼓励商家和达人创作优质电商内容,提升长期经营效率。

涂静透露,随着抖音电商升级至全域兴趣电商阶段,平台将从全域经营视角出发,研发不同运营模式下的“最佳内容模型”,和内容创作者们一起探索不同经营阶段图文、短视频、直播组合经营的最佳模式。

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明在解读《电商行业内容生态健康指数(ECHI)报告》时指出,就内容价值而言,当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段,优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。抖音电商通过一系列举措,明确了优质内容的标准和创作的规范,有效保障了电商内容生态的健康,维护了消费者权益。

当日,抖音电商邀请了5位不同领域的优质创作者现场分享日常创作的经历和体会。比如,90后女生芳芳,靠煲汤视频让更多人爱上“老广的味道”,一场直播最多卖出30万件滋补食材,挽救了家里濒临倒闭的30年老店;玩具商家优趣优品从评论区找设计思路,把网友的奇葩“脑洞”变成现实,突破设计和销售瓶颈,每天卖出玩具超5000单。

据悉,本次活动为抖音电商“寻找同行者”的首场线下分享会。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营,致力于挖掘优质达人和商家,通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划,助力他们获得更多关注和机会,在平台实现更长远的发展。

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